eCPM

Während der CPM (Cost-per-1000-Impressions) die Kosten der Webseite pro 1000 Seitenimpressionen angibt und daher auch als Tausenderkontaktpreis bezeichnet wird, dient der effective CPM für den Vergleich von Werbeeinnahmen. Er errechnet sich aus den Gesamteinnahmen geteilt durch die Page Impressions multipliziert mit Tausend. Dadurch können die Werbeeinnahmen über verschiedene Medien und Kanäle miteinander in Beziehung gesetzt und auf ihre Rentabilität geprüft werden. Der eCPM spiegelt also nicht die tatsächlichen Einnahmen wieder, es handelt sich hierbei vielmehr um eine Art Berichtswert, der die Werbeeinnahmen bestimmter Webseiten einstufen kann.