Above the fold

Die englische Bezeichnung „above the fold“ entspricht dem deutschen Ausdruck "oberhalb der Falz". Der Begriff stammt aus dem Grafikdesign und bezieht sich auf die Platzierung einer wichtigen Nachricht oder eines visuell ansprechenden Bildes, die sich auf der oberen Hälfte der ersten Seite einer Zeitung befinden.
In der Regel ist für die Leser einer Zeitung nur die obere Hälfte der ersten Seite, dem Teil über der Falz, sichtbar. Auf der ersten Seite über der Falz platzieren die Herausgeber der Zeitung deshalb Bilder oder Nachrichten, von denen sie glauben, dass diese die Kunden zum Kauf anregen. Außerdem sind die Nachrichten oder Bilder, die hier platziert werden, besonders wichtig.

Der Ausdruck „above the fold“ kann aber auch in einem allgemeineren Sinn verwendet werden. Man kann mit ihm auszudrücken, dass etwas gut sichtbar ist oder dass etwas Priorität hat. Mit der Variante „above the scroll“, einem Begriff des Webdesign, bezieht man sich auf die Platzierung im oberen Bereich einer Webseite, der sichtbar ist, ohne dass der Nutzer dafür den Bildschirm scrollen muss.
Suchmaschinenoptimierung setzt sich maximale Aufmerksamkeit zum Ziel. Um diese zu erreichen, sollte ein Eintrag „above the fold“ von Suchmaschinen gefunden werden. Bei einer Standardauflösung wären dies die ersten fünf Positionen.